當你要銷售產品或服務時，文案必須通過意義測試
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每個養狗的人都覺得自己的狗是全世界最可愛的，但路人可能不一定這樣覺得。（這是來自我前天晚上遛狗時遇到真實的故事）
就像是你為銷售的商品或服務下了一個很讚的標題，但看到的讀者根本不這樣覺得，甚至他根本不懂買了你的商品可以獲得什麼？這是我們常見是誤區。
每個想要開始在網路上銷售東西或服務的創作者、有技能的專家、教練、老師，都會需要為自己的產品下一個標題，這個標題就是你如何銷售你的產品的關鍵。
但我們的標題常常會「不好意思」寫出真正的意思，反而讓人看不懂猜不透。
這個時候我們需要確保你寫的這個標題，兩個人看的時候是理解成同一個意思，這叫做「意義測試」
確保你的文案標題，兩個人理解是同一個意思
「意義測試」 的定義是：如果你將你的承諾展示給兩個人看，而他們兩人對這個承諾的理解是「完全相同」的，那麼你就通過了。
反之，則失敗。
光是這個標準，你現在打開社群媒體，就會發現很多人的文案沒有通過測試，而我自己也犯過這種錯誤。
舉例不同的領域沒有通過意義測試的標題：
健身課程：
❌ 沒有通過意義測試：
幫你轉變你的體格（什麼是「轉變」？）。
達成你的健身目標（目標到底是什麼？）。
✅ 通過意義測試：看到你的六塊肌
自媒體經營：
❌ 沒有通過意義測試：
創建你的個人護城河（護城河對不同人意義不同）。
成為生產力大師（怎麼定義「大師」？）。
將你的銷售額提高 10 倍（基礎數字是多少？）。
✅ 通過意義測試：
每月多 1 萬塊收入
在中午前結束今天工作
約會市場：
❌ 沒有通過意義測試：
找到你的理想伴侶（「理想每個人定義不同）。
✅ 通過意義測試：10 週內約會 10 次
以上這些，如果我告訴你這個樣的一句話，再告訴另一個人，它們代表相同的事情嗎？
如果不是，那麼它就沒有通過意義測試，它就不應該出現在你的銷售文案中。
意義測試之所以重要，是因為我們對自己的工作太過投入，常常忽略了外人眼中的真實樣貌。
每個養狗的人都覺得自己的狗是全世界最可愛最漂亮最香的，不是因為偏見，而是因為主人根本沒辦法再用陌生人的眼睛看牠了。
現在請你回想一下，你現在的產品或服務的標題是否通過意義測試？是否足夠具體？還是是一句模糊不清，無法讓兩個人理解為同一個意思。